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老板要我做品牌定位方案品牌定位有哪些经典案例?参考一下
来源:http://differ123.cn 责任编辑:环亚ag88手机版 更新日期:2019-07-11 19:35
可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点搜索资料搜索整个问题。 品牌的建立,就是建立品牌在消费者意识中的地位;品牌的竞争,就是通过抢占意识资源、竞争由需求产生的购买力。 意识是外在的,是驱动消费者购买某具体品牌产品的原因。例如,

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  品牌的建立,就是建立品牌在消费者意识中的地位;品牌的竞争,就是通过抢占意识资源、竞争由需求产生的购买力。

  意识是外在的,是驱动消费者购买某具体品牌产品的原因。例如,劲酒就是一种意识,保健酒也是意识,劲酒是好酒同样是一种意识。需求是内在的,2018山东事业,是定义品类或者产品属性的原因。例如,喝保健酒是一种需求,买保健酒送礼是另一种需求。买保健酒是由需求驱动的,买劲酒是由意识驱动的,买礼品是需求驱动的,买劲酒送礼是由意识驱动的。

  所以,ag88.com!品牌研究不仅要从需求出发, 还要从意识出发,从品牌、意识、需求、产品的相互作用中发现品牌形成的规律。

  华帝为了巩固在灶具领域“灶具大王”的地位,在2009年成功开发出新一代高性能红外线燃气灶——聚能灶,并计划于09年第四季度至10年第一季度期间推出上市。华帝聚能灶具有高效节能、无烟环保和不熏锅等特点,是新一代燃具,希望借着其上市,逐渐替代传统的大气式灶具,从而使聚能灶成为行业领轴。

  但是,当时各大品牌尚未进入红外线燃具市场,红外线灶具在一线城市消费心中没有多少知名度,而在二三线城市中则被低价不知名品牌占领。因为如何准确地给品牌定位、找准目标市场、制定市场进入策略就成为华帝必须解决的问题。对此,华帝在新品上市之前,委托诚予国际启动华帝聚能灶新品类定位策略研究项目。

  诚予国际通过前期开展深入的消费者研究,应用科学严谨的品牌定位策略模型进行系统分析,为华帝聚能灶新品提出了清晰的定位策略,包括目标客户群定位、价值定位、产品卖点定位、新品命名定位、传播策略定位等,继而帮助华帝形成完整新品上市营销策略。

  最终在2010年,其新一代高性能红外线燃气灶——聚能灶成功上市,在短短时间内便取得骄人业绩,从而使得该新品成为华帝实现百亿销售额目标的拳头产品。

  参考资料:《品牌,你逃不出的围城》--- 诚予国际市场研究公司 总经理 白志根

 
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